De internationale fabrikant van kantoorbenodigdheden DURABLE Hunke & Jochheim GmbH & CO. KG zet het nieuwe jaar in met een duidelijke strategie voor de toekomst. Om zich in het topsegment te positioneren wordt een krachtige campagne gelanceerd.

"Wat verwachten eindgebruikers van DURABLE, en/of wat zijn de essentiële waarden van het merk DURABLE?" Deze vragen waren het uitgangspunt van een tweejarig onderzoek - dat heeft plaats gevonden in het hoofdkwartier te Iserlohn. De zoektocht naar de identiteit van het merk kon beginnen. In samenwerking met diverse consultants en design agentschappen werd een analyse gemaakt van markt- en doelgroepen en werden er focus panel interviews gehouden om zo de nieuwe positionering van het merk DURABLE te bepalen.

THE STYLE OF SUCCESS

Horst-Werner Maier-Hunke, de Managing Director van het bedrijf vertelt: "We zien onszelf als leiders in innovatie en design, ons daarbij onderscheidend van de concurrenten. Tezelfdertijd zien consumenten ons als een fabrikant van toonaangevend kantoor- en presentatiemateriaal – een positie die concurrenten tot nu toe nauwelijks konden bereiken. Dit is de sterkte waarop we moeten verderbouwen.

De uitdaging van de merkpositionering is onze unieke organisatie te benadrukken en ons emotioneel te onderscheiden van onze concurrenten. Onze nieuwe slogan 'THE STYLE OF SUCCESS' ondersteunt deze manier van denken. We willen de wereld laten zien dat we producten ontwikkelen die een professionele indruk creëren en dit door de perfecte functionaliteit, het excellente design en de hoge kwaliteit van de gebruikte materialen."

Ten gevolge, zal het jaar 2008 volledig in het teken staan van deze nieuwe positionering. Het licht gewijzigde logo, met de slogan 'The style of success' vertegenwoordigt DURABLE als een internationale leverancier van toonaangevende office products. Stap voor stap, zal de lay-out van de brochures en catalogen, verpakkingen, de DURABLE website, etc. aangepast worden aan de nieuwe look.